Atención cliente 900 90 70 16
Contratar (0)

El 72% de los empresarios cree que el marketing es importante o muy importante en el desarrollo de la compañía. Pero solo el 11% dice tener planes detallados sobre cómo enfocar su estrategia de marketing digital. Estas dos cifras constatan que existe una brecha en la transformación digital. Hacer una fotografía del proceso, saber cómo está exactamente la situación, es el objetivo del informe Í3D. Desafíos Digitales del Director de Marketing, elaborado por la Asociación de Marketing España, la consultora de comunicación Evercom y la compañía de investigación de mercados GFK.

Las conclusiones revelan que hay mucho que mejorar. Solo uno de cada diez directores de marketing considera que su empresa dedica los suficientes recursos a su estrategia digital. También se determina que existe una brecha digital del 13%. Esta cifra se ha confeccionado con las respuestas a las preguntas hechas a responsables de marketing sobre cuánto piensan que debería pesar la inversión en herramientas digitales y a cuánto asciende en realidad la cifra. Así, mientras que los ejecutivos opinan que debería suponer un 50,5% de su presupuesto total, destinándose el resto de recursos a los medios tradicionales, a día de hoy el desembolso en nuevas técnicas solo alcanza el 37,8%.

Las propias compañías todavía no están implicadas al 100% en dar el salto de paradigma que requieren los nuevos tiempos. “Si no lo hace usted a tiempo, lo hará su competencia”, advirtió a la audiencia Alberte Santos, consejero delegado de Evercom, durante la presentación del estudio.

De acuerdo con los datos recopilados por el estudio, elaborado en base a 139 entrevistas a directores de marketing (la mayoría de ellos de compañías de más de 500 trabajadores), solo uno de cada tres responsables de este área opina que el comité de dirección de su empresa está muy implicado con la estrategia digital.

Y siete de cada 10 cree que no se están aprovechando todas las posibilidades y herramientas que ofrece la transformación digital. Por este último término se entiende “un proceso de gestión que orienta la estrategia, la cultura, los procesos y las capacidades de una organización para canalizar la disrupción creada por la economía digital, desarrollar canales y capitalizar la nueva experiencia del cliente”, reza el estudio.

El nuevo consumidor está más empoderado que nunca gracias a las nuevas tecnologías. Está conectado, es prescriptor y está muy informado”, resumió Javier Gómez, director de estudios sobre marca y experiencia de cliente de GFK. La explosión de puntos de contacto desde los que acceder al usuario, así como las posibilidades que ofrece el Big Data, abren al marketing demasiadas posibilidades como para no aprovecharlas.

El informe asegura también, al hilo de las respuestas de los entrevistados, que el presupuesto en marketing digital aumentará en torno a un 10% de media en 2016. Este sería, según el estudio Í3D, el retrato robot del marketing digital en España.

 



tu portal asesor global + tu programa de gestión seguro y de confianza

AUTÓNOMOS

Si eres Autónomo, tenemos la mejor tarifa para ti.

EMPRESAS

Encuentra la tarifa para el tamaño de tu empresa.

LABORAL

Las mejores tarifas, sea cual sea el tamaño de tu plantilla.

ACCIONES A TIEMPO

Hasta el 22 de abril: Impuestos Trimestrales 1T 2019
Entra y conoce nuestro portal

A TIEMPO, MÁS QUE UN PORTAL ONLINE

+ERP de gestión integral para pymes. Un software que te permitirá gestionar todos los procesos de una empresa de una forma conjunta o integrada (compras, ventas, stock, contabilidad…) Pruébalo

+Notificaciones Electrónicas Obligatorias Gestiona de manera centralizada las Notificaciones Electrónicas Obligatorias emitidas por los organismos oficiales (AEAT, Seguridad Social, DGT, DEH, etc.) con todas las garantías de seguridad.

+Aplicación IVA Free Escanea los tickets de gastos con tu smartphone o tablet y el programa los contabilizará Ver vídeo

+Seguridad total de tu información en la nube guardada en dos placas tectónicas para no perder nunca la información. Acceso a toda la información de tu negocio en cualquier momento, desde cualquier lugar y con el dispositivo que elijas.

Utilizamos cookies de terceros para mejorar nuestros servicios. Si continua navegando, consideramos que acepta su uso. Puede cambiar la configuración u obtener más información aquí Aceptar